Rekabet Kurulu, teknoloji devi Google'ın Performance Max (PMAX) kampanyası hakkında önemli bir soruşturma başlattığını duyurdu. Bu karar, Google'ın çevrimiçi reklamcılık alanındaki hakimiyetini kötüye kullanıp kullanmadığına dair şüpheleri beraberinde getirdi.

PMAX Kampanyası Nedir ve Neden Tartışmalı?

Google'ın 2021 yılında kullanıma sunduğu PMAX (Performance Max) kampanyası, reklam verenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanyadan erişme olanağı sunuyor. Bu özellik, reklam verenler için büyük kolaylık sağlarken, Rekabet Kurulu'nun dikkatini çekerek soruşturma başlatılmasına neden oldu. Peki, PMAX kampanyası neden bu kadar tartışmalı?

• Rekabet Avantajı: Google, bu kampanya aracılığıyla kendi reklam hizmetlerine avantaj sağlayarak rakiplerini zor durumda bırakıyor mu?
• Adil Olmayan Uygulamalar: Reklam verenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunarak haksız kazanç mı elde ediyor?
• Veri Birleştirme: Topladığı verileri birleştirerek rekabeti engelleyici bir rol mü oynuyor?

Rekabet Kurulu, bu soruların yanıtlarını arayacak ve Google'ın PMAX kampanyasının rekabeti nasıl etkilediğini detaylı bir şekilde inceleyecek.

Soruşturma Süreci Nasıl İşleyecek?

Rekabet Kurulu'nun başlattığı bu soruşturma, Google'ın çevrimiçi reklamcılık alanındaki faaliyetlerinin mercek altına alınması anlamına geliyor. Soruşturma kapsamında, Google'ın PMAX kampanyasıyla piyasadaki gücünü diğer reklam hizmetlerine taşıyıp taşımadığı, reklam verenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı ve veri birleştirme yoluyla rekabeti engelleyip engellemediği gibi kritik konular değerlendirilecek.

Bu soruşturma, Rekabet Kurulu'nun Google'a yönelik ilk soruşturması değil. Daha önce de benzer konularda Google hakkında soruşturmalar açılmış ve bazıları cezayla sonuçlanmıştı. Bu durum, Rekabet Kurulu'nun dijital pazarda rekabetin korunması konusundaki kararlılığını gösteriyor.

Unutulmamalıdır ki, Kurulca alınan soruşturma kararları, hakkında soruşturma açılan teşebbüslerin ilgili kanunu ihlal ettiği ve yaptırımla karşı karşıya kaldıkları veya kalacakları anlamına gelmiyor. Soruşturma sonucunda Google'ın herhangi bir ihlalde bulunmadığı da tespit edilebilir.

Soruşturmanın sonucu, Google'ın reklamcılık stratejileri ve dijital pazardaki rekabet dinamikleri üzerinde önemli etkiler yaratabilir. Rekabet Kurulu'nun vereceği karar, diğer teknoloji şirketleri için de emsal teşkil edebilir.