Gazeteci Fatih Altaylı'nın köşesinde yer verdiği AGS Global araştırması, Türkiye'deki boykotların algısı ve etkileri konusunda dikkat çekici sonuçlar ortaya koydu. "Boykot Kültürü: Algılar ve Etkiler" başlıklı anket, katılımcıların boykotlara bakış açısını net bir şekilde gözler önüne seriyor. Peki, sonuçlar ne gösteriyor? Boykotlar gerçekten işe yarıyor mu?
Boykotlar İşe Yarıyor mu? İşte Cevap
AGS Global'in araştırmasına göre, katılımcıların %58,9'u boykotların işe yaradığına inanıyor. Bu oran, boykotların tüketici nezdinde önemli bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor. Ancak, tüm katılımcılar aynı fikirde değil. Ankete katılanların %4,3'ü boykotların işe yaramadığı görüşünde. Geriye kalan %36,9'luk kesim ise boykotların kısmen yararlı olduğunu düşünüyor.
- İşe yarıyor: %58,9
- İşe yaramıyor: %4,3
- Kısmen yarıyor: %36,9
Bu sonuçlar, boykotların toplumun önemli bir kesimi tarafından etkili bir araç olarak görüldüğünü ortaya koyuyor. Özellikle markaların politik duruşlarına karşı gösterilen tepkiler, boykotların temel motivasyon kaynaklarından biri olarak öne çıkıyor.
Z Kuşağı Boykotlarda Aktif Rol Oynuyor
Araştırmanın dikkat çeken bir diğer sonucu ise katılımcı profilinin yaş ortalaması. Ankete katılanların yaş ortalaması 31,6 ve neredeyse yarısı Z kuşağı olarak tanımlanan 18-24 yaş arası gençlerden oluşuyor. Bu durum, gençlerin boykotlar konusunda daha bilinçli ve aktif olduğunu gösteriyor. Z kuşağının markaların sosyal sorumluluk projelerine ve etik değerlere verdiği önem, boykotların bu yaş grubunda daha yaygın olmasının nedenlerinden biri olabilir.
Boykot Nedenleri: Politik Duruş Ön Planda
Vatandaşların boykot etme nedenleri arasında açık ara öne çıkan faktör ise markanın politik duruşu. Tüketiciler, markaların kendi değerleriyle örtüşmeyen politik duruşlarına karşı boykot gibi araçlarla tepki gösteriyor. Bu durum, markaların sadece ürün kalitesiyle değil, aynı zamanda etik ve sosyal sorumluluk anlayışıyla da değerlendirildiğini ortaya koyuyor.
Sonuç olarak, Fatih Altaylı'nın köşesine taşıdığı AGS Global araştırması, Türkiye'deki boykot kültürünün önemli bir göstergesi. Boykotların işe yaradığına inananların çoğunlukta olması, markaların tüketici beklentilerini dikkate alması gerektiğini vurguluyor. Özellikle Z kuşağının boykotlardaki aktif rolü, markaların gelecekteki stratejilerini belirlerken göz önünde bulundurması gereken önemli bir faktör olarak öne çıkıyor.
