Rekabet Kurumu'nun son raporu, dijital reklamcılık dünyasında bomba etkisi yarattı. Rapora göre, Google ve Meta (Facebook, Instagram, Threads, Messenger ve WhatsApp'ın sahibi) Türkiye'deki dijital reklam pazarının neredeyse tamamına hakim durumda. Bu durum, rekabet ortamı ve kullanıcı verilerinin gizliliği açısından ciddi endişeler yaratıyor.

Rekabet Kurumu'ndan Kritik Rapor

Rekabet Kurumu'nun çevrimiçi reklamcılık pazarını incelediği detaylı rapor, Google ve Meta'nın pazar üzerindeki tartışmasız gücünü ortaya koyuyor. Bu durum, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) için rekabet koşullarını zorlaştırırken, yeni oyuncuların pazara girişini de engelliyor. Kurul, bu hakimiyetin uzun vadede tüketici haklarına zarar verebileceği konusunda uyarıyor.

Kullanıcılar Verilerinin Farkında mı?

Raporda dikkat çeken bir diğer nokta ise, kullanıcıların kişisel verilerinin kullanımı konusundaki farkındalık düzeyinin düşüklüğü. Kurum tarafından yapılan bir ankete göre, internet kullanıcılarının %71.5'i bu platformların kişisel verilerini kullandığını bilmediğini belirtiyor. Bu durum, veri gizliliği ve güvenliği konusunda ciddi soru işaretleri yaratıyor. Ayrıca, kullanıcıların %55.4'ü toplanan bilgilerin kullanımından endişe duyduğunu ifade ederken, %70.2'si ise verilerin amacına uygun kullanılmadığını düşünüyor.

• Kullanıcıların %71.5'i verilerinin kullanıldığını bilmiyor.
• Kullanıcıların %55.4'ü veri kullanımından endişeli.
• Kullanıcıların %70.2'si verilerin amacına uygun kullanılmadığını düşünüyor.

Bu Tekel Nereye Götürecek?

Google ve Meta'nın dijital reklam pazarındaki bu denli büyük bir paya sahip olması, reklam fiyatlarını artırabilir ve reklam verenlerin seçeneklerini kısıtlayabilir. Ayrıca, bu durum, algoritmaların manipülasyonu ve yanıltıcı reklamların yayılması gibi sorunlara da zemin hazırlayabilir. Rekabet Kurumu'nun bu raporu, dijital reklamcılık sektöründe daha adil ve şeffaf bir ortamın oluşturulması için atılması gereken adımların önemini bir kez daha vurguluyor.